Как распознать недобросовестного SEO-специалиста?

Поисковая оптимизация (SEO) – часть интернет-бизнеса, которой каждый год предвещают скорую гибель, но которая, тем не менее, умирать не собирается. Рынок SEO оценивается в десятки миллиардов долларов. Свои услуги предлагают тысячи компаний и сотни тысяч SEO-специалистов. Само собой, уровень подготовки (и честности) у них самый разный, так как же отличить настоящего профессионала от псевдо-экспертов?

Чтобы не прогадать, нужно иметь представление о том, что представляет собой SEO и «ловушках», в которые довольно легко попасть по незнанию. Предлагаю вашему вниманию небольшой «топ 10» того, какие приемы обычно использует недобросовестный SEO-специалист:

Ему не важна тематика вашего сайта, потому что он знает «правильную стратегию», которая уже сработала на паре сайтов из других отраслей. Конечно, у любого уважающего себя специалиста должен быть готовый набор инструментов, однако использовать одинаковые шаблоны ссылочного обмена или размещения статей для совершенно разных проектов – явный признак непрофессионализма. Исключение составляет размещение ссылок и статей в социальных сетях, что точно никогда не повредит.
Специалист рекомендует вам «начать с чистого листа» — старый сайт пускай остается в сети, а мы создадим новый, с той же информацией, но уже оптимизированной и улучшенной.
Предлагает добавить сайт в несколько поисковых систем. Это не ошибка, а скорее рекламный трюк – на самом деле, найти сайт и отобразить его в результатах поиска, это задача самих поисковых систем. Рано или поздно, любой прилично сделанный проект будет добавлен туда автоматически. Другое дело, что иногда сайт действительно имеет проблемы с индексацией и никак не желает появляться в результатах поиска самостоятельно. В этом случае вмешательство специалистов уже строго необходимо.
Строит всю кампанию продвижения сайта на покупке и обмене ссылками. Конечно эта схема работает. Но, во-первых, сейчас она работает намного хуже, чем хотя бы год назад, а во-вторых, кажется освоившим её мастерам «абсолютным оружием». Как следствие, они просто пренебрегают другими возможностями.
Строит всю кампанию на подборе ключевых слов и правке содержимого страниц. Снова – всё это очень важно, но в руках специалиста не «абсолютное оружие»
Предлагает создать множество сайтов-сателлитов для отдельных ключевых слов. Эта техника давно устарела и не принесет желаемого результата. Гораздо лучше сосредоточиться на развитии одного сайта и не распылять усилия по десятку мелких.
Гарантирует 1-е место в результатах поиска по основным ключевым запросам. Хотя попадания в первую десятку поисковой выдачи по точным и низкоконкурентным запросам из нескольких слов, можно добиться сравнительно просто, никто не может гарантировать 100% попадания в «топ» по «дорогим» запросам. Зачастую даже выгоднее продвигать сайт по нескольким десяткам «низкочастотников», чем тратить деньги на продвижение к заведомо недостижимым вершинам.
Утверждает, что знает алгоритм Яндекса, Google и других поисковых систем. Особенно это любопытно потому, что этой информацией не владеют даже отдельные разработчики архитектуры поисковиков! Очень сомневаюсь, что представителю SEO-компании, даже самой продвинутой (но они-то как раз о таких вещах не говорят) удастся каким-то образом заполучить подобную информацию.
Предлагает использовать 302 редирект («временное перемещение») при переносе сайта с одного домена на другой. Если вы не понимаете его назначение, или не знаете разницы между статусами 302 и 301, просто поверьте мне на слово – делать этого не рекомендуется категорически.
Ссылается на «коммерческую тайну», или другим способом уходит от ответа, когда его спрашивают какие именно действия он собирается применять для продвижения сайта. Тут может быть два варианта: или он собирается ничего не делать совсем, или собираетесь сделать что-то плохое.

Есть много профессиональных фрилансеров и компаний, предоставляющих качественные услуги. Но также много и псевдо-эксперты. Будьте осторожны при выборе подрядчиков.

перевод: Александр Фролов, источник